1959 yılında Amerika Birleşik Devletleri, Sovyetlerin Amerikan kültürünü yakından tanıması için Moskova’da ‘’Amerikan Ulusal Fuarı’’ açmaya karar verdi. Dönemin başkan yardımcısı Nixon, fuar esnasında SSCB Devlet Başkanı Khrushchev ile muhabbet ederken yanlarında bulunan ve o zamanlar Pepsi’nin pazarlama müdür yardımcısı olan Donald M.Kendall, SSCB Başkanının sıcaktan terlediğini fark etti ve ona bir bardak ‘Pepsi’ sundu. Khrushchev, Pepsi’nin tadına baksa da o dönem için çok etkilenmiyor ama Sovyet toprakları ilk kez Pepsi ile tanışmış oluyor.
1972 yılına geldiğimizde, Pepsi’nin başında bulunan Donald M. Kendall, ABD Başkanlığına seçilen arkadaşı Nixon ile Pepsi’yi Sovyetler Birliği’nde satmanın yollarını aramaya başladı.
Pepsi, Sovyetler Birliği’nde satılan ilk Batı ürünü olacaktı ama bir sorun vardı. Ruslarda ruble harici bir para yoktu ve Rusya dışında da rublenin bir değeri yoktu. Bunun üzerine Ruslar, Pepsi’ye para ile değil, votka ile ödeme yapmayı planladı. Ülkede satılan votkanın büyük kısmı, zaten hükümet tarafından üretiliyordu. Sonuçta anlaşma imzalandı ve Pepsi, Sovyetler Birliği’nde satılan ilk Batılı ürün oldu.
1989 yılında ilk anlaşmanın süresi bitmek üzereydi ve iki taraf da anlaşmayı yenilemek istiyordu ama yine bir sorun vardı. Gelinen noktada Pepsi, 3 milyar dolarlık bir pazara ulaşmıştı ve Sovyet halkına kendini sevdirmişti. Dolayısıyla, Rusların elindeki votka, bu parayı ödemeye yetecek güçte değildi. Dışa kapalı ekonomisi yüzünden ruble de hala uluslararası piyasalarda geçerli değildi.
Bunun üzerine Ruslar, soğuk savaş döneminde bolca üretmiş olduğu başka bir ödeme aracı önerdi: Deniz donanması. Bu parayı başka şekilde tahsis edemeyeceğini anlayan Pepsi, anlaşmayı kabul etmek zorunda kalmıştı. Sonrasında elindeki filoyu İsveç’teki bir geri dönüşüm firmasına satarak donanmayı paraya dönüştürecek olan Pepsi; anlaşma sonucunda Sovyetlerden 17 adet dizel denizaltı, 1 adet kruvazör, 1 adet destroyer ve 1 adet fırkateyn alarak dünyanın en büyük altıncı deniz kuvveti olacaktı.
Bu gönderiye abone olarak, gelecek yeni güncellemelerle ilgili ilk siz haberdar olabilirsiniz!
